發(fā)展森林旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，是建設生態(tài)文明和美麗中國的重要載體，其重點在于生態(tài)保護和生態(tài)旅游的轉(zhuǎn)型升級。

世上萬物皆相連，山水林田湖是一個生命共同體。只有人與自然和諧相處，生態(tài)環(huán)境才能處于良性循環(huán)之中，自然界才能生動有趣，生態(tài)旅游業(yè)才能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。而這些，皆需要豐富的旅游產(chǎn)品及人性化、舒適性的基礎配套設施。

森林游和農(nóng)家樂可以說是當前節(jié)日踏青游的一個重要旅游產(chǎn)品。多年的發(fā)展，全國各地的森林游和農(nóng)家樂不論是管理服務，還是基礎設施建設都有了較大提升。但還有些地方的森林游和農(nóng)家樂內(nèi)容仍停留在“挖點野菜，觀賞桃花梨花，吃頓農(nóng)家飯等基礎層面，這樣既缺乏特色，又模式單一，更重要的是由于產(chǎn)品單一難以創(chuàng)造經(jīng)濟效益?；诖耍覀冋f發(fā)展森林游與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，在旅游產(chǎn)品上轉(zhuǎn)型升級是一個繞不開的課題。

近年來，山東省臨沂市蒙山旅游區(qū)國有天麻林場把改革作為建設綠色林場、構筑生態(tài)屏障的重要戰(zhàn)略舉措，舉全場之力強力推進轉(zhuǎn)型升級，走出了一條山綠、水清、場活、人富之路，國有林場發(fā)生了翻天覆地的變化。天麻林場先后獲得“全國青年文明號”“中國最具影響力森林公園三十強”等多項榮譽稱號。2013年11月，景區(qū)成為臨沂市首家5A級景區(qū)。2014年，林場被評為全國“十佳林場”之一，也是山東省唯一獲此殊榮的林場。

天麻林場山岳景觀和森林景觀眾多，歷來有“九十九峪、七十二峰、三十六洞天”之說。從1993年開始，林場就確立了以林業(yè)資源為基礎、發(fā)展森林生態(tài)旅游的工作思路。在沒有資金來源的情況下，林場自力更生，初步建設了水、電、道路等部分基礎設施，但開發(fā)水平不高，收入較少，沒有改變貧困面貌。2001年后，在國家政策和林業(yè)、財政等部門的扶持下，林場陸續(xù)申請使用了幾筆貸款，進一步完善了旅游基礎設施，建設了2萬平方米停車場、3.2萬級臺階路、4公里木步道和10公里車行道，開發(fā)了游樂園、采摘園、藥草園、竹園、鹿苑、購物市場和100多處景點，配套了5400平方米的賓館服務設施，吃、住、行、游、購、娛要素基本齊備。通過轉(zhuǎn)型升級，林場經(jīng)濟得到較快發(fā)展，旅游收入逐步增加，職工生活水平不斷提高。2013年，森林公園年接待游客首次突破70萬人次，實現(xiàn)門票收入3600萬元，直接為社會提供就業(yè)崗位近3萬個，并帶動周邊村民發(fā)展農(nóng)家樂120戶、采摘園60處，實現(xiàn)旅游總收入2.8億元，實現(xiàn)了林場和周邊村鎮(zhèn)共贏的局面。

具有森林旅游文化特色是森林旅游產(chǎn)品的靈魂。因此筆者以為，在森林旅游及鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設計中，要在生態(tài)文化、山野情趣、民族風情等方面多做文章，使其在內(nèi)容和形式上充分體現(xiàn)與城市生活不同的森林文化特色，體現(xiàn)出鮮明的產(chǎn)品特色、民族色彩和文化內(nèi)涵；使其具有較高的文化品位和格調(diào)，使之成為展現(xiàn)森林文化與優(yōu)美生態(tài)環(huán)境的一個窗口。讓游客融于優(yōu)美和諧、平衡發(fā)展的生態(tài)環(huán)境中，從而最大限度地激發(fā)旅游者的需求動機，達到發(fā)展生產(chǎn)力，保持生態(tài)平衡，促進地區(qū)經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展的目的。同時，在旅游產(chǎn)品開發(fā)設計中，要充分挖掘森林生態(tài)旅游資源的多種功能，如利用現(xiàn)代都市人崇尚的無污染林產(chǎn)品，開發(fā)出品種多樣、味道鮮美、營養(yǎng)豐富的特色綠色食品和富有特色、具有觀賞性或?qū)嵱眯?、蘊含了當?shù)厣稚鷳B(tài)旅游資源特征和森林文化特征的旅游工藝品，以滿足游客的食用和購物需求等。筆者相信，各地只要在發(fā)展森林生態(tài)旅游前，進行周密的可行性研究，在旅游景區(qū)建設和管理中堅守住生態(tài)保護紅線，并在此基礎上，力求在產(chǎn)品單一的情況下積極進行轉(zhuǎn)型升級，森林生態(tài)旅游業(yè)必將迎來一個持續(xù)發(fā)展的未來。