2018年12月17日下午，由國家林業(yè)和草原局森林旅游管理辦公室主辦、中山大學(xué)旅游學(xué)院承辦的“2018中國森林旅游論壇”在廣州長隆酒店舉辦。

以下是本次論壇邀請(qǐng)的七位院士、專家的講話摘要：

沈國舫:中國工程院沈國舫院士作了題為《生態(tài)旅游與生態(tài)保護(hù)》的報(bào)告。

沈院士從生態(tài)保護(hù)和自然保護(hù)地體系建設(shè)談起，詳細(xì)介紹了三類生態(tài)系統(tǒng)及其對(duì)應(yīng)的生態(tài)治理活動(dòng)類型，并總結(jié)為在每一個(gè)類型中，生態(tài)保護(hù)都是最基本的內(nèi)容。目前我國自然保護(hù)地類型的單位名目繁多，缺乏協(xié)調(diào)，因此要建立我國自己的、歸納為統(tǒng)一的自然保護(hù)地體系。

其次，沈院士結(jié)合“兩山論”談生態(tài)（森林）旅游。“兩山論”，即習(xí)近平總書記提出的“旅游青山就是金山銀山”這一經(jīng)典論述。在“保護(hù)優(yōu)先”的前提下，保護(hù)和發(fā)展可以協(xié)調(diào)發(fā)展。如何在可持續(xù)前提下獲得經(jīng)濟(jì)效益，是一門科學(xué)，也是一門技藝。

最后，沈院士介紹了木材生產(chǎn)及加工產(chǎn)業(yè)的重要性，并結(jié)合瑞士以精細(xì)的架空雪道集材的擇伐方式等經(jīng)典案例，解釋了生態(tài)旅游可以和其他生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)經(jīng)營方式兼容并存。同時(shí)，沈院士提出，并非所有森林都能成為森林旅游熱點(diǎn)。一方面，森林旅游地不僅要有自然本身的稟賦，也要有人為創(chuàng)造的環(huán)境，如交通條件等；另一方面，自然保護(hù)區(qū)核心區(qū)禁止旅游，只能在緩沖區(qū)、實(shí)驗(yàn)區(qū)及周邊地區(qū)開展旅游活動(dòng)。

森林旅游的內(nèi)涵要放大，要上升到生態(tài)旅游；森林旅游的范圍要縮小，要有選擇性的發(fā)展?？傊?，森林旅游與生態(tài)保護(hù)要協(xié)調(diào)一致。

虢正貴:大力發(fā)展森林旅游，助推高質(zhì)量發(fā)展

張家界在森林之中孕育發(fā)展，也必將因?yàn)樯致糜味睒s昌盛。近年來，張家界認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平生態(tài)文明思想，落實(shí)綠水青山就是金山銀山的理念，開創(chuàng)了經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益多元化的局面。

經(jīng)濟(jì)效益方面，張家界全市游客接待量、旅游總收入、全市游客接待量保持高位高速的增長態(tài)勢(shì)。以旅游業(yè)為主導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的輻射帶動(dòng)和支撐作用不斷增強(qiáng)。張家界始終突出發(fā)展森林旅游，大力培育綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。生態(tài)效益上，張家界堅(jiān)持抗牢森林保護(hù)責(zé)任，著力構(gòu)建生態(tài)環(huán)境保護(hù)大格局。堅(jiān)持“綠色即底色，生態(tài)即生命”，嚴(yán)格規(guī)劃生態(tài)保護(hù)紅線，嚴(yán)格保護(hù)世界自然遺產(chǎn)、自然保護(hù)區(qū)、森林公園、濕地公園、地質(zhì)公園。社會(huì)效益方面，張家界積極踐行“以人民為中心”的發(fā)展思想，奮力譜寫森林旅游惠民富民新篇章，大力發(fā)展生態(tài)林業(yè)和林下經(jīng)濟(jì)，提出旅游景區(qū)扶貧、旅游線路扶貧、旅游商品扶貧、旅游就業(yè)扶貧四條旅游扶貧路徑。

森林旅游方興未艾，森林旅游大有可為。為了不斷滿足人民群眾日益增長的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境和優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品的需要，在未來，張家界的工作重點(diǎn)集中在以下幾方面：堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，綠色發(fā)展，全面推動(dòng)生態(tài)森林旅游發(fā)展與自然保護(hù)地管理良性互動(dòng)；堅(jiān)持豐富森林旅游產(chǎn)品供給，著力打造多姿多彩的森林旅游新業(yè)態(tài)；堅(jiān)持促進(jìn)森林旅游融合發(fā)展，不斷提升產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈；堅(jiān)持創(chuàng)新森林旅游融資模式，建立完善森林旅游的發(fā)展機(jī)制。

王興斌:發(fā)展森林游憩 壯大休閑農(nóng)業(yè)

一是森林旅游與游憩、休閑之間的定義差異，王教授從“憩”“RECREATION”的涵義出發(fā)，認(rèn)為森林游憩或森林休閑相比森林旅游的定義更合適，并贊成“全域、全季、全民休閑”的理念；

二是闡述了林業(yè)產(chǎn)業(yè)從種植、加工林業(yè)向休閑林業(yè)的結(jié)構(gòu)演變，肯定了生態(tài)旅游對(duì)旅游的貢獻(xiàn)，認(rèn)為應(yīng)建立森林休閑旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)與體系，并在部分熱門森林旅游景區(qū)采取控制游客接待量的措施；

三是休閑旅游與文化、旅游、科技如何更好融合，要以林業(yè)為主體，以森林文化為魂開展科普科考活動(dòng)、在旅游活動(dòng)中注入文化內(nèi)涵、開發(fā)以森林旅游為題材的文創(chuàng)產(chǎn)品，提高森林旅游、休閑林業(yè)建設(shè)中的科技含量，規(guī)范導(dǎo)游詞、展示中外林業(yè)歷程和現(xiàn)代林業(yè)科技，在數(shù)字時(shí)代休閑旅游也要搭上數(shù)字化的快車，除了在游客消費(fèi)、企業(yè)經(jīng)營、政府管理方面發(fā)展數(shù)字旅游，生態(tài)變化也可以用科技的手段展示出來；

四是如何平衡國家對(duì)林業(yè)的事業(yè)定位和休閑旅游這一市場(chǎng)行為之間的關(guān)系，在商業(yè)化的同時(shí)也要注意保護(hù)生態(tài)，認(rèn)為需要探討門票在今后森林旅游經(jīng)營過程中所處的位置，建議將游客白天森林旅游和夜晚娛樂消費(fèi)的區(qū)域分開。

保繼剛:森林旅游與區(qū)域可持續(xù)發(fā)展——基于張家界可持續(xù)旅游發(fā)展監(jiān)測(cè)

張家界是一個(gè)以森林旅游起家的城市，1982建立第一個(gè)國家級(jí)森林公園，在起引領(lǐng)領(lǐng)下，張家界市全域旅游逐步發(fā)展。

從2011年到2018年，中山大學(xué)旅游學(xué)院與聯(lián)合國世界旅游組織可持續(xù)發(fā)展觀測(cè)點(diǎn)管理與監(jiān)測(cè)中心合作，對(duì)張家界旅游發(fā)展?fàn)顩r持續(xù)監(jiān)測(cè)，研究發(fā)現(xiàn)如下:

1張家界社區(qū)居民的旅游參與程度逐年提高

2張家界社區(qū)居民旅游業(yè)的獲得感更高強(qiáng)，支持度更高

3張家界社區(qū)居民對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的積極影響感知逐年加強(qiáng)

4張家界社區(qū)居民對(duì)旅游發(fā)展的正面影響感知逐年增強(qiáng)，而對(duì)負(fù)面影響逐年減弱

5張家界社區(qū)居民的旅游環(huán)境影響意識(shí)逐年增強(qiáng)

6張家界由點(diǎn)帶動(dòng)面的游客量增長超過全國同類旅游地

7張家界對(duì)周邊地區(qū)的帶動(dòng)效應(yīng)明顯

張家界已經(jīng)成為中國高流量景區(qū)最密集的山岳旅游目的地，但如何從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展，從“搶眼球”式的營銷向“建品牌內(nèi)涵”的營銷轉(zhuǎn)變是下一階段的關(guān)鍵挑戰(zhàn)

俞錦方:金洲集團(tuán)、云南湄公河集團(tuán)董事長——三十八年堅(jiān)守一個(gè)“夢(mèng)”

作為一名退伍兵，改革開放初期，他投身于傳統(tǒng)制造業(yè)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展；在產(chǎn)能過剩的行業(yè)背景下，他選擇變現(xiàn)原上市公司，開拓新的旅游集團(tuán)。俞董事長從以下三方面詳細(xì)介紹集團(tuán)在森林旅游中的貢獻(xiàn)。

第一，從綠色軍營走向綠色產(chǎn)業(yè)。秉持“綠色在心頭”的理念，他在制造業(yè)中始終把生態(tài)環(huán)境保護(hù)放在首位，實(shí)現(xiàn)廢水零排放；1995年，俞董事長投資8600萬在西雙版納原始森林公園，熱帶原始森林得以完整保護(hù)。

第二，從保護(hù)性開發(fā)走向可持續(xù)發(fā)展。在建設(shè)普洱太陽湖國家森林公園之時(shí)，他重視植被的恢復(fù)，力求將開發(fā)的負(fù)面影響降至最低。

第三，從森林旅游走向健康中國。當(dāng)前，他致力于將太陽河國家森林公園建設(shè)成森林康養(yǎng)的典范，利用森林公園的品牌向社會(huì)傳遞健康保健的思想；通過跨界合作，將森林康養(yǎng)與生物技術(shù)有效結(jié)合，讓人延緩衰老，為中國國民的健康作出自己的貢獻(xiàn)。

鐘永德：自然資源游憩機(jī)會(huì)供給與空間構(gòu)建

鐘教授首先表明，政府部門作為游憩機(jī)會(huì)提供者和管理者，不僅是經(jīng)濟(jì)部門，更是生態(tài)和服務(wù)部門，本次報(bào)告也是從學(xué)術(shù)角度，論述“政府該做的事”。在分別展示中美兩國相關(guān)政府部門后，鐘教授對(duì)我國森林公園游憩機(jī)會(huì)供給的歷史進(jìn)行了回顧，其依次經(jīng)歷森林經(jīng)營方案型、風(fēng)景名勝區(qū)型、旅游景區(qū)型和保護(hù)地型四個(gè)階段。

其次，鐘教授分別以步道、觀景臺(tái)和游憩場(chǎng)地為例，詳細(xì)介紹了線狀、點(diǎn)狀、面狀這三類自然資源游憩空間(TPP)。以線狀游憩空間步道為主，鐘教授提出步道應(yīng)由政府部門修建，地方政府部門配合，具體如何服務(wù)才是商業(yè)機(jī)會(huì)。緊接著介紹應(yīng)用林地?cái)?shù)據(jù)庫技術(shù)和單極腦電技術(shù)研究全國和地方森林風(fēng)景資源的科研成果。最后結(jié)合圖片，生動(dòng)地展示多種面狀游憩空間——游憩場(chǎng)地，包括森林教室、游戲場(chǎng)地、瑜伽冥想場(chǎng)地、野餐場(chǎng)地和特殊活動(dòng)設(shè)施等。

鐘教授最后總結(jié)道，自然資源是最好的游憩資源；保護(hù)地的最好利用方式是戶外游憩；要構(gòu)建點(diǎn)、線、面的游憩空間；讓自然保持自然:反對(duì)在森林大興人造康養(yǎng)設(shè)施，因?yàn)橹灰哌M(jìn)森林，就是康養(yǎng)。

楊彥鋒：加強(qiáng)信息技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)森林旅游提質(zhì)升級(jí)

2018年，全年全國旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.13萬億元，占GDP總量的11.04％；其中，國內(nèi)旅游市場(chǎng)高速增長、出境游增速放緩，為國內(nèi)旅游發(fā)展，特別是森林旅游景區(qū)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

近年來，資本投資旅游業(yè)轉(zhuǎn)向，景區(qū)行業(yè)資源型投資火熱。在線旅游投資從紅海進(jìn)入血海，投資轉(zhuǎn)向資源端，文旅投資成為潮流，旅游產(chǎn)業(yè)投資基金作用凸顯。大量資本投入景區(qū)，眾多景區(qū)建成后缺乏吸引力，客源稀少，運(yùn)營艱難。游客的關(guān)注點(diǎn)從“景點(diǎn)旅游”轉(zhuǎn)變到“全域旅游”，旅游景區(qū)片區(qū)化發(fā)展逐漸深入，旅游景區(qū)的運(yùn)營、營銷和內(nèi)容成為景區(qū)的核心關(guān)注點(diǎn)，景區(qū)的平臺(tái)和基礎(chǔ)資源屬性凸顯。

森林旅游中有兩個(gè)部分十分重要，景區(qū)內(nèi)容與景區(qū)系統(tǒng)。景區(qū)內(nèi)容由目的地運(yùn)營項(xiàng)目服務(wù)商提供，涵蓋多種景區(qū)相關(guān)業(yè)態(tài)，包括地產(chǎn)資產(chǎn)、景區(qū)景觀、設(shè)施與產(chǎn)業(yè)、營銷分銷、活動(dòng)與運(yùn)營管理。景區(qū)系統(tǒng)公司包括三種主要類型：景區(qū)信息化硬件及系統(tǒng)集成供應(yīng)商、景區(qū)票務(wù)管理及B2B分銷管理平臺(tái)、景區(qū)目的地社會(huì)化分銷及營銷公司，主要為單體景區(qū)提供硬件和軟件系統(tǒng)、為目的地運(yùn)營提供線上平臺(tái)、為旅游行政管理部門服務(wù)、為景區(qū)提供分銷對(duì)接服務(wù)。